九江市文广新旅局公开征选《2022年度九江市“悠然庐山 魅力九江”城市文旅品牌整体宣传营销方案》

九江社会

丑牛辞岁，寅虎迎新，在2022年新春开工之际，为进一步贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神，以及《九江市旅游产业高质量发展三年行动计划》，做大做强“悠然庐山 魅力九江”城市文旅品牌，全面推动九江市文化旅游高质量发展，现面向社会公开征选《2022年度九江市“悠然庐山 魅力九江”城市文旅品牌整体宣传营销方案》。

项目需求

《2022年度九江市“悠然庐山 魅力九江”城市文旅品牌整体宣传营销方案》要依据九江丰富的文化旅游资源，围绕“国际旅游名城”城市目标定位，着眼淡季不淡、旺季更旺，做强城市文旅品牌，打造爆款产品的目标，整合线上、线下和新媒体资源，策划提出九江旅游四季产品、节假日产品、节庆产品、特色文化主题活动及营销策略等内容。年度整体宣传营销策划案应具体可行，符合九江旅游发展实际情况，创新宣传内容与形式，创意新颖、富有实效，注重新媒体平台的应用，加强推广的互动性、多样性，线上线下联动，省内省外联动，国际国内联动，不断深化“悠然庐山 魅力九江”城市文旅品牌宣传，切实提升九江作为旅游目的地的知名度和美誉度。

策划方案形式和内容

《2022年度九江市“悠然庐山 魅力九江”城市文旅品牌整体宣传营销方案》需以WORD和PPT（路演）两种形式提交。《宣传营销方案》的完整性上应该包括但不限于以下部分：

1.宣传的精准定位。围绕“国际旅游名城”做文章，通过策划在国际上有一定知名度，境外市场有九江声音、九江符号，有可实行、能落地的吸引国外游客的具体举措，提高九江入境游市场占比。

2.内容的精准把握。在全面分析九江旅游产业现状和资源特色的基础上，充分挖掘九江历史文化内涵，策划建构九江旅游四季产品、节假日产品、节庆产品等产品体系，打造爆款旅游产品。延伸“山盟海誓、信步江湖、诗书浔阳”三条精品线路内容，丰富“悠然庐山 魅力九江”内涵。

3.活动的精准营销。精心策划主题营销活动、特色文旅主题活动，月月有活动、活动有特色，彰显九江文旅新魅力，做靓“悠然庐山 魅力九江”城市文旅品牌。

4.充分阐述对九江城市文化旅游品牌“悠然庐山 魅力九江”的宣传和营销思路，特别是九江一年四季及重点节庆事件的整体策划。

5.传播渠道、内容创新的方案和思路。

6.宣传营销方案的整体投资预算和投入产出分析。

7.本机构、核心团队成员的简介及城市旅游目的地策划的成功案例。

征选方式

《2022年度九江市“悠然庐山 魅力九江”城市文旅品牌整体宣传营销方案》采取公开征选的方式，在九江市文化广电新闻出版旅游局网站、文旅九江微信公众号等发布征选公告，接受省内外旅游目的地营销策划机构或具有相关业务经营范围的各类大型旅游企业、OTA报名参加征选。

报名条件

1.在中华人民共和国合法注册的旅游目的地营销策划机构（法人实体）或具有相关业务经营范围的各类大型旅游企业、OTA；

2.有依法缴纳社会保障资金和纳税的良好记录；

3.有成功服务过国家级、省级、市级旅游营销宣传推广活动的案例；

4.有成熟完善的服务团队，与国内外媒体机构具有良好合作关系；

5.接受符合上述条件的机构组成联合体报名，但须自行明确联合体的主体，提供联合体协议，具体明确双方的权限和主体构成等要素。

征选办法

1. 报名。参与征选的单位于征选公告发布之日起10日内向九江市文化广电新闻出版旅游局报名，提供宣传营销方案及报名备查资料（①营业执照，②提供2021年任意1个月的税收、社保缴纳记录凭证并加盖公章，③提供三年内在经营活动中没有重大违法记录声明函，④机构简介及成功案例介绍，⑤其他有关材料）。

2. 初审。九江市文化广电新闻出版旅游局在报名结束后3个工作日内完成对参与征选单位的资格条件审核，并电话通知符合条件的参与征选单位准备路演材料。

3. 路演。符合条件的参与征选单位在指定时间和地点提交书面的策划案初步文本（包括WORD方案和PPT路演材料），并安排固定时间进行集中路演，路演形式包括方案介绍（20分钟以内）和专家提问（10分钟）、打分三个环节。路演主要阐述机构优势、团队构成、营销理念、成功案例、市场分析及对整体宣传营销策划案的相关构想等情况。评审专家现场进行评审打分，公布入围的三个策划案初步文本。入围方案知识产权归九江市文化广电新闻出版旅游局所有，九江市文化广电新闻出版旅游局有权使用其方案的全部或部分策划内容。

评分原则：

1	机构项目经验、成功案例
2	方案对九江旅游市场的理解
3	整体宣传营销方案的可行性和市场价值
4	整体宣传营销方案的创新
5	投资预算和投资回报的严谨、合理性

4. 优化。入围的三家机构根据专家意见在7个工作日内对策划案进行进一步优化，制定详细的组织、宣传、执行等细化方案及实施方案。优化后的备选策划案及实施方案以WORD文书形式密封提交九江市文化广电新闻出版旅游局。

5. 选定。九江市文化广电新闻出版旅游局对三家机构的备选策划案及实施方案组织第二次专家评审，从中择优选定一家机构的策划案及实施方案，并由选定机构综合三个备选策划案及实施方案，提供整体及分项预算，最后形成一个“有爆点、能引流、可落地”的年度“悠然庐山 魅力九江”城市文旅品牌整体宣传营销方案。对最终选定方案，九江市文化广电新闻出版旅游局给予入围的前三名机构分别2万元、1万元、0.5万元人民币（含税）的入围策划费奖励。同时，入围机构享有方案落地合作优先权。最终选定方案知识产权归九江市文化广电新闻出版旅游局，九江市文化广电新闻出版旅游局有权使用其方案的全部或部分策划内容。

报名时间

2022年2月 7 日至2月 17 日

报名方式和地点

1.向九江市文化广电新闻出版旅游局提交策划方案及报名备查材料

地点：九江市人民政府西附楼4楼D423室（九江市八里湖大道166号）

2.电子邮件投递报名，邮箱号：609776753@qq.com

注：报名投稿须注明《2022年度九江市“悠然庐山 魅力九江”城市文旅品牌整体宣传营销方案》及作者真实姓名、单位（地址）、联系方式等。

咨询电话

九江市文广新旅局宣传推广科：

0792-8223087

其他事项

1.整体宣传营销方案必须为原创，涉及知识产权纠纷，由投稿人本人、单位负责。

2.九江市文广新旅局对入围、入选方案拥有创作权、使用权和版权，有权对方案进行加工修改使用。

3.本次征选的最终解释权归九江市文广新旅局所有。